作为“花中花”生产副总，陈彬每天都要路过处于显眼位置的企业文化墙，墙上一句话时刻敲击在她心头：大米行业变革，巨头已成合围之势，四面楚歌正在响起……

　　“稻强米弱”、“川米不好吃”的刻板印象有望被扭转。不久前下发的四川农业供给侧改革行动方案明确，到2020年全川80%水稻变为优质稻。正在征求意见的四川“十三五”农业发展规划中，“川粮大米”紧随“天府龙芽”“四川泡菜”后，成为明确扶持的3个区域公共品牌之一。

　　“5-10年，先把品牌打出来，让国人大批知道四川有好米，让川人先喜欢吃川米，至少占领西南、西北市场，再不断走向全国。”任光俊憧憬着。

　　因为碎米率高，“川优6203”在粮食收购企业检测时很难上二级，企业要么按三级甚至更低收，或者干脆不收。“托市收购政策不仅抹平了优质优价，还对优质米产生挫伤，导致劣币驱逐良币。”省粮食局调控处处长蔡开泉补充指出。

　　新津一位种植大户告诉记者，当时县上曾让大户报名免费拿“川优6203”，却没人要，有的农民甚至领回去，转手卖了，再买便宜的冈优种子，“没有优质优价的话，农民肯定想种产量高、田间管理简单、抗性强的品种，能多赚钱。”

　　四川毛哥生态农业公司以前在新津包地种“冈优188”，产量不低，钱却赚得不多，去年靠改种“宜香优2115”足足多赚70万元。任光俊也透露，今年起政府不再采购“川优6203”免费赠送，但销量并未下降，说明优质意识已在四川农户心中渐渐形成。

　　“本土企业本来就不强，已被中粮（福临门）Kaiyun·开云(中国)官方网站、华润（五丰）、益海嘉里（金龙鱼）等巨头碾压完了，以前还可走大路货，现在处境愈发艰难。”陈彬说。

　　这也是整个川米产业写照。四川是水稻生产、消费大省，常年种植3000万亩左右，总产1500万吨以上，面积、总产均居全国前列，常年大米消费在1400万吨左右。但长期以来，四川都是“稻强米弱”，川米大多走农贸批发等大宗低端渠道，中高档市场一直被东北粳米和泰国米等外地米垄断。省粮食局数据显示，2014年全省调入大米170万吨左右。

　　同时，因为“川优6203”为世界育成杂交稻中最长粒，易断，需要加工时增加剥壳环节，但很多企业没有这个设备，导致碎米率较高。

　　“川优6203”等优质品种未连片种植，未能实现优质优价；没有响亮的区域品牌，缺乏有竞争力的大企业引领

　　任光俊建议，大米消费正从外观好、适口性好转向绿色安全，川米应把重点放在气候和土壤条件较好的川东北等地发展。

　　“米饭口感不亚于泰国香米，重要指标均达到泰米标准，也有着和泰米相同的细长粒型。”作为“川优6203”主研人，任光俊认为该品种有力促进我省水稻品种的更新换代，而从品质上说，优质川米也不亚于东北米。

　　四川是水稻生产、消费大省，总产1500万吨以上，但超市中售卖的中高档米里，却很难找到四川大米的身影。“川粮大米”怎么才能告别低端，成为“四川泡菜”“天府龙芽”一样的知名农产品品牌呢？

　　陈彬透露，花中花年产量4万吨左右，20多个品类中川米品牌只有三四个，如蜀中香米、彝家香米等，但量只占总量的10%多，大量的还是以外省为米源并明确打东北标记的长粒香米、珍珠米和江西鄱阳湖香米等。同样位于新津的中粮成都产业园办公室主任杨海涛告诉记者，中粮成都公司年加工10万吨大米，但米源中近7成是东北米，1成进口，川米不到2成。“推出过金花、金满仓等川米品牌，但在包装袋上并未突出四川米源。”杨海涛坦言，还是担心市场风险。

　　陈彬透露，随着四川优质水稻规模扩大、产品不断上市，省内消费者口味也在悄然变化，“前几年东北粳米与籼稻消费占比是6:4，这两年正好反过来。”而据做了20多年大米贸易加工的杨海涛观察，川米市场占有率已从以前的2成提升到3成左右。“花中花”曾一度想停掉“蜀中香米”这个产品，但因为做了很多年，又试着坚持下，没想到每年都有增长。

　　外围形势似乎更加严峻。今年3月；吉林大米产业联盟核心企业携“吉林大米”统一品牌首次亮相成都，全面进军西南。曾一度并不强于川米的两湖地区也较早转型并异军突起，今年6月湖北专程来蓉举办粮油精品推介会；西博会上，泰国大米、五常大米等强势来袭还有走私米涌入。“紧邻四川的汉中把川米运回去‘洗个澡’、贴个牌又卖回四川。”一位川米企业负责人透露。

　　川米转型突破，冲出重围，必须在省级层面加强统筹联动，全方位发力，打造“种子直供－规模种植—订单收购—精深加工”优质川米产业链。

　　过去推广高产品种，尽管涌现出花中花、宣汉桃花米、巴中翡翠米、攀星米业等品牌，因此育种人和推广者想力推的，现在育出“川优6203”等新品种，新津就专门成立粮食订单协会，卡在了品牌和平台。四川是制种第一大省，但川米始终没有响亮的区域品牌、缺乏有竞争力的大企业引领，刘代银则表示，企业又觉得不划算。种粮农民却不一定喜欢；省农业厅粮油处处长刘代银还担心，企业看重的是开发前景和低成本、高产出？

　　在今年8月新津召开的水稻新品种展示示范交流会上，省农科院院长李跃建呼吁：加速摘掉“川米不好吃”的帽子！

　　临近下班，厂区内却依然机器轰鸣，大货车排队等待连夜装货，110多吨刚“出炉”的“花中花”大米将快马加鞭摆上货架。

　　四川曾拿出上亿元财政资金采购“川优6203”，但大部分随项目免费赠给散户，每个县也只有2-3万亩，未实现连片种植，甚至农户一块田都插花式种好几个品种，企业也未分类储藏加工。“混收、混卖、混加工，谈何优质优价。”刘代银说。

　　按目前标准，达到国颁三级标准的即可称为优质稻。刘代银介绍，经过近几年发力，目前优质稻占全省已达70%以上，但达到国颁二级标准的水稻面积近1000万亩，仅占全省水稻种植面积的三分之一。

　　“2000年起抓导向调整，科研单位着手创新育种，2007年起育种有了很大突破，涌现出川优6203、宜香优2115、德优4727等系列达国颁二级米以上标准的好品种。”刘代银说。

　　尝鲜式的好奇、对川米的总体无感、对陌生品牌的犹豫、对品质口感的担心，成为消费者对川米基本的复杂心态。“‘川米不出川’，是多年现实。”杨仕刚苦笑。

　　在省种子站站长付洪看来，种子是竞争力源头。四川制种面积和产量连续20年保持全国第一，常年占据东南亚种子市场半壁以上江山，越南大米跃居全球大米第一出口国，川种也功不可没。2015年全国推的三系杂交稻品种全国11个，四川就占3个。

　　转型突破，必须全方位发力。走优质路线，从好吃川米到绿色川米，打造区域公共品牌

　　这无疑给起步较晚的川米注入一剂强心针。在任光俊看来，川米很有潜力。而战斗在一线的陈彬认为，川米是有未来的。

　　消费者觉得好吃的，一些地方农民宁愿将稻田撂荒，这是图强路上另一大短板。省粮食局产业处处长王亚楠看来，久而久之势必影响粮食安全。品质不输东北米和泰米“种粮农民看重的是增收效益，要真正实现订单种植、优质优价。”刘代银说，将90%以上的种粮大户纳入。外地米大举入川冲击下，今年，品种已不是核心问题，

　　杨海涛建议，在四川加工大米是薄利行业，种植有补贴，对加工川米也有补贴的话，量肯定一下子就起来了。

　　本土品牌“花中花”已是川米领军企业之一，年加工4万吨，但与仅小包装米年销量就超百万吨的金龙鱼比，差距可见一斑。

　　记者12月11日在成都双桥子家乐福看到，近百个大米品类中，本土品牌仅“花中花”的十多个品类，其中产地为四川的仅4种，其余多为五常、盘锦、北大荒等东北、江西大米。在红星路二段红旗超市，6种大米中产自四川的仅中储粮米业的汉中贡米。

　　2016四川优质农产品（北京）展销周在此启动“买买买”模式，成为“四川造”闯荡京城、探路华北市场的一扇窗口。

　　王亚楠透露，准备成立优质川米创新产业联盟，学习川茶“天府龙芽”模式，集中力量打造“川粮大米”大区域公共品牌。陈彬建议，四川不必像东北一望无垠全部一个品种，可根据地方特色做到差异化种植到品牌差异化打造。

　　展馆进门右首第一展位的“女皇贡米”不时引来市民驻足。这是“四川军团”中唯一的稻米品牌。“这米咋是细的？”“四川也出好米？”“味道能跟东北米比么？”……广元昭化月光村水稻专合社副总杨仕刚不厌其烦，一遍遍科普答疑。